L’Oréal Paris transforma usuários do TikTok em rosto da campanha nacional da linha Elseve

A L’Oréal Paris iniciou no Brasil uma campanha inédita ao unir conteúdo espontâneo de criadores do TikTok com publicidade em grande escala. A ação promove a linha Elseve Liso dos Sonhos, que promete cabelos alinhados e livres de frizz por até sete dias, dispensando o uso de ferramentas térmicas. A proposta foi transformar experiências reais de consumo em peças publicitárias que ocupam espaços físicos nas ruas e plataformas digitais, fortalecendo o vínculo da marca com o público por meio de representações autênticas.

A campanha, intitulada “O tempo passa. O liso fica”, foi elaborada pela agência WMcCANN com apoio da Spark e colocou os consumidores no centro da comunicação. Com 46 criadores envolvidos, o projeto utiliza a tecnologia Out-of-Phone para transpor os vídeos gravados no TikTok para painéis digitais em vias públicas, estações de metrô e shoppings de diversas cidades brasileiras, ampliando a interação entre a marca e a vida cotidiana.

A iniciativa parte do reconhecimento de que o público confia mais em quem vive a experiência do que em promessas de marketing tradicional. Ao exibir esses relatos em locais de grande circulação, a L’Oréal atualiza sua estratégia para atender à demanda por campanhas mais próximas da realidade. Os vídeos exibidos, muitos gravados de forma caseira, mostram os resultados obtidos com os produtos da linha e como os usuários incorporaram os itens em suas rotinas.

Além do TikTok, a campanha se estende a plataformas como YouTube, Instagram, Pinterest, Spotify e streamings como Netflix e Globoplay. A presença nos meios digitais é reforçada por uma curadoria regional, garantindo que os conteúdos exibidos em cada praça dialoguem com o perfil do público local. Esse cuidado fortalece o alcance da ação, sem perder a identificação com quem consome a marca.

A linha Elseve Liso dos Sonhos é composta por shampoo, condicionador, sérum e creme para pentear. A fórmula reúne ácido lático e queratina vegetal, com objetivo de selar a cutícula capilar e prolongar o efeito liso mesmo após a lavagem. Segundo os relatos veiculados, os resultados são visíveis desde os primeiros usos, mesmo em cabelos que secam ao natural, sem auxílio de chapinha ou secador.

A campanha não apenas divulga um produto, mas apresenta uma mudança na forma de se comunicar. A aposta em conteúdo colaborativo transforma a audiência em agente ativo da narrativa publicitária. Com isso, a L’Oréal deixa de lado modelos tradicionais de propaganda e investe na construção de relevância cultural por meio da participação direta do consumidor.

Com preços a partir de R$ 29,99 por item e kit completo em torno de R$ 130, os produtos da linha chegam ao mercado como alternativa acessível para quem busca manter o cabelo liso de forma prática. A versatilidade de uso e os bons resultados relatados contribuíram para o aumento do interesse espontâneo nas redes sociais, fenômeno que a marca soube aproveitar de forma estruturada.

Os criadores escolhidos fazem parte de uma seleção que considera não apenas audiência, mas também engajamento, autenticidade e relação com a estética da marca. Os vídeos, que antes viviam apenas no ambiente digital, agora ganham status de mídia de rua, com destaque visual em painéis de LED e totens urbanos, elevando o conteúdo do usuário ao mesmo patamar de campanhas profissionais.

Essa movimentação insere a L’Oréal em um novo patamar de comunicação integrada, onde as barreiras entre redes sociais e publicidade convencional se dissolvem. O uso de depoimentos reais contribui para a credibilidade da campanha e amplia as possibilidades de construção de marca baseada em experiência, confiança e repetição social.

O resultado é uma campanha que combina presença, escala e autenticidade, alinhando marketing de influência, inovação tecnológica e conexão emocional com o público. A ação indica um caminho possível para marcas que desejam atuar com impacto, sem abrir mão da espontaneidade e da escuta ativa da comunidade que já consome seus produtos.

Com informações de Uol, Folhavitoria e Grandesnomesdapropaganda.

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