Pelúcia Labubu viraliza nas redes, vira item de luxo e conquista celebridades globais

Uma figura com dentes à mostra, orelhas pontudas e olhos expressivos passou a figurar em bolsas de celebridades e vídeos virais nas redes sociais. Trata-se da Labubu, uma pelúcia com aparência de monstrinho criada pelo designer e ilustrador chinês Kasing Lung. Originalmente concebida como personagem para livros infantis, a Labubu emergiu em 2015, mas foi só a partir de 2019 que ganhou corpo no mercado como artigo de coleção, após ser licenciada pela Pop Mart, gigante chinesa de brinquedos colecionáveis.

Desde então, a personagem deixou o universo literário para se transformar em objeto de desejo. O ápice veio com a versão chaveiro, de cerca de 15 centímetros, lançada em 2023 no formato “Blind Box” — uma caixa fechada que esconde o modelo comprado, estratégia clássica no marketing de colecionáveis que estimula compras múltiplas. A escassez, combinada com o efeito surpresa e um visual inusitado, fez da Labubu um hit instantâneo.

A exclusividade também ajudou a consolidar o prestígio do produto. A Pop Mart não opera fisicamente no Brasil e a comercialização ocorre apenas por meio de lojas online autorizadas, como a The Blind Box. Os valores variam bastante: enquanto versões comuns partem de R$ 120, modelos raros ou com design diferenciado, como o Sketch Mega de 23 centímetros, chegam a custar até R$ 7.200, especialmente entre revendedores especializados.

Mas a popularidade não cresceu apenas pela estética ou escassez. A Labubu passou a ser validada por celebridades. Lisa, integrante do grupo de k-pop Blackpink, foi uma das primeiras a aparecer com a boneca. Em seguida, nomes como Dua Lipa, Rihanna e, no Brasil, Virginia Fonseca, Gkay e Marina Ruy Barbosa contribuíram para impulsionar o fenômeno. A presença da pelúcia nos feeds de influencers e artistas reforçou o status de item de moda e exclusividade.

O TikTok tornou-se o principal palco para a difusão da tendência. A hashtag “Labubu” ultrapassou um milhão de publicações nas últimas semanas, segundo dados da Forbes. Vídeos mostram desde unboxings emocionados até composições de looks com a pelúcia pendurada em mochilas ou bolsas. A estética única da personagem, somada ao apelo emocional de quem coleciona ou troca versões, fortalece o engajamento.

Atualmente, existem cerca de 300 modelos da Labubu, cada um com características únicas. Parte da estratégia da Pop Mart é exatamente manter o mistério sobre os lançamentos e quantidades disponíveis. Isso estimula não só o consumo, mas o surgimento de comunidades de troca, venda e exibição de peças nas redes, intensificando ainda mais o caráter aspiracional do brinquedo.

Mesmo sem campanhas tradicionais de marketing, a Labubu se estabeleceu como um fenômeno cultural espontâneo, alimentado por escassez planejada, influência digital e estética diferenciada. É mais do que uma pelúcia: é um símbolo de pertencimento a uma tendência que mistura infância, moda e exclusividade com alcance global.

Fonte: G1 e Veja.

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