Warner retoma nome HBO Max para serviço de streaming em 2025

A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou que voltará a utilizar o nome HBO Max para seu serviço de streaming, abandonando a marca Max adotada anteriormente.

A decisão foi comunicada na 4ª feira (14.mai.2025), durante o evento Upfront da empresa nos Estados Unidos. A mudança será implementada no 2º semestre deste ano, mas ainda não há uma data definida para sua aplicação no Brasil.

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Segundo a empresa, a alteração faz parte de uma nova estratégia que prioriza qualidade em vez de volume de conteúdo. Nos últimos meses, a Warner já havia reduzido a oferta de programas de reality show que apresentavam baixo engajamento. Em comunicado, a companhia afirmou que, enquanto outros serviços buscam atender às necessidades do público por meio da quantidade, a WBD se diferencia pela consistência na entrega de produções de alto padrão. “Nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos do que a HBO”, declarou a empresa.

A decisão causou surpresa entre funcionários no Brasil, especialmente diante dos esforços recentes em marketing para consolidar o nome Max no mercado nacional. O rebranding anterior foi implementada em fevereiro de 2024 como parte de uma estratégia global unificada. Apesar da mudança anunciada, a Warner ainda não detalhou como será realizada a transição de marca no Brasil.

A plataforma conta atualmente com cerca de 110 milhões de assinantes em todo o mundo. No Brasil, segundo dados do Kantar Ibope, o serviço representa 0,4% da audiência no segmento de streaming, ficando atrás de concorrentes como Netflix, Amazon Prime Video, Globoplay e Disney+.

A expectativa da Warner é que a reincorporação da marca HBO fortaleça a percepção de conteúdo premium entre os consumidores. Boa parte dos programas com desempenho insatisfatório havia sido produzida pela Discovery, antes da fusão com a Warner em 2021. A mudança de nome deve ocorrer em escala global no 2º semestre de 2025, embora os cronogramas específicos por região ainda não tenham sido divulgados.