Fábio Medeiros, da CazéTV: “Torcedor quer mais do que assistir, quer participar”

Em entrevista ao Poder360, Fábio Medeiros, Head de Conteúdo da CazéTV, falou sobre a transformação no consumo de mídia esportiva, os bastidores das transmissões do Brasileirão e do Mundial de Clubes, além da relação próxima com o YouTube e os patrocinadores que impulsionam o canal.

Segundo Medeiros, o torcedor moderno deseja mais do que simplesmente assistir aos jogos. “Ele busca acesso direto, múltiplos formatos e, acima de tudo, conexão. As pessoas querem comentar, compartilhar, participar”, disse. Essa mudança é especialmente perceptível entre os mais jovens, cada vez mais inseridos no ambiente digital. Para atender essa demanda, a CazéTV aposta em um modelo que une transmissão ao vivo, redes sociais e interatividade.

O digital como protagonista, sem excluir a TV

Embora o digital ganhe relevância, Medeiros não acredita que ele substituirá a televisão. “O que vemos é uma complementaridade — e não uma substituição”, afirmou. O objetivo é oferecer uma experiência consistente em todas as plataformas, com linguagem e formatos pensados para o ambiente digital.

Brasileirão na CazéTV: uma conquista e um desafio

A entrada da CazéTV na transmissão do Campeonato Brasileiro foi possível graças a um acordo entre o YouTube e a LFU (Liga Forte União). “Transmitir o Brasileirão pra nós é um sonho realizado e uma grande oportunidade”, afirmou Medeiros. A audiência e o engajamento até agora superam as expectativas, alcançando desde o público tradicional até uma nova geração de torcedores.

Cobertura global no Mundial de Clubes

Sobre o Mundial de Clubes, que será realizado nos Estados Unidos – 14 de junho a 13 de julho de 2025 -, a CazéTV planeja uma cobertura ampla, que vai muito além dos times brasileiros. “Estaremos com núcleos de produção em várias cidades, mostrando bastidores, treinos, entrevistas e jogos de grandes potências internacionais”, disse. A expectativa de audiência é alta, mesmo sem a garantia de times brasileiros nas fases finais.

Parceria sólida com o YouTube

Desde a Copa do Mundo de 2022, a CazéTV mantém uma relação próxima com o YouTube, que reconhece o papel do canal em atrair uma audiência jovem e engajada. “Já participamos de diversos testes de ferramentas novas, como o multiview”, comentou Medeiros.

Marcas que confiam e inovam

A CazéTV conta com um time diverso de patrocinadores que contribuem financeiramente e criativamente para os projetos. “Essas marcas acreditam na linguagem da CazéTV e nos permitem contar suas histórias do nosso jeito”, destacou o executivo.

Entre os casos de sucesso, Medeiros citou:

• iFood, durante a Copa do Mundo Feminina, com a transmissão dos jogos diretamente no aplicativo em horários de madrugada;
• Samsung, nos Jogos Olímpicos de Paris, com o uso de celulares para facilitar entrevistas com estrangeiros; e
• Sportingbet, no Brasileirão, com um game show que colocou torcedores e jornalistas frente a frente em um quiz valendo R$ 500 mil.

Esses exemplos demonstram como a CazéTV transforma patrocínios em conteúdo relevante e de impacto.

“Quando conquistamos essa confiança, os resultados são sempre melhores para a nossa audiência e para o patrocinador”, concluiu Medeiros.

Esta reportagem foi escrita pela estagiária de jornalismo Janaína Cunha sob supervisão da editora Thaís Ferraz.