“NBC” negocia anúncios para o Super Bowl de 2026 a partir de US$ 7 mi

A NBC já iniciou negociações de anúncios para o Super Bowl LX, marcado para 8.fev.2026, indicando que buscará cerca de US$ 7 milhões por comercial de 30 segundos, segundo compradores de mídia e pessoas familiarizadas com as conversas iniciais. As informações são da Variety.

O valor é similar ou ligeiramente superior ao que a Fox pediu inicialmente para o Super Bowl LIX, realizado em fevereiro de 2025. Enquanto a Fox conseguiu vender alguns comerciais por US$ 8 milhões após experimentar demanda maior que a prevista, a NBC ainda não comentou oficialmente sobre as negociações.

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A emissora está finalizando abordagens com anunciantes “incumbentes” –aqueles que participaram de sua última transmissão do Super Bowl em 2022. As redes de TV tradicionalmente oferecem a esses patrocinadores uma janela exclusiva para novos acordos antes de abrir vendas para o mercado publicitário mais amplo.

A NBC aposta no Super Bowl e outros eventos esportivos como espinha dorsal de sua estratégia de programação para o próximo ano. A emissora começará a transmitir jogos da NBA no outono de 2025 e apresentará o Super Bowl, as Olimpíadas de Inverno e o NBA All-Star Game no primeiro trimestre de 2026. A empresa tem demonstrado interesse em discutir pacotes publicitários que incluam os 3 eventos.

Existem, porém, possíveis obstáculos. Embora o valor dos eventos esportivos para anunciantes tenha crescido exponencialmente na era do streaming, surgem preocupações sobre a economia e a disposição dos consumidores para gastar, enquanto o governo Trump investiga o uso de tarifas e corta empregos governamentais. Essas incertezas podem dificultar a captação de anunciantes, mesmo para um evento de grande audiência como o Super Bowl.

A Fox Corp. revelou que gerou aproximadamente US$ 800 milhões em receita publicitária com sua transmissão do Super Bowl LIX em fevereiro, através da rede Fox, do serviço de streaming Tubi e dos canais em espanhol Fox Deportes e Telemundo. Entre os anunciantes estavam PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, Instacart, Stellantis e Unilever.